1. Antériorité de votre site internet : depuis quand votre site est en ligne ? Date de création du domaine (cf. requête whois dans Google)) ?
2. Présence dans les annuaires fondamentaux : Dmoz, …
3. Présence sur les portails clés de votre secteur d’activité (dans leur annuaire, citation dans des articles de presse, …)
4. Volumétrie de votre site internet (nombre de pages indexées / indexables) par rapport à la concurrence
5. Optimisation du tryptique : URL / HEAD / BODY sur vos mots clés
6. Etendu du thésaurus de votre site internet
7. Techniques de positionnement : pages, répertoires, sous domaines
8. Type de contenu à disposition : produits, contenus / articles,  lexique, how to, … et recherche universelle : photo, video, …
9. IP de géolocalisation de votre hébergement
10. Diversité du trafic (si Google Analytics configuré) : provenance de vos internautes
11. Mis à jour du contenu, périodicité d’ajout de contenu
12. Stratégie d’échange de liens : qualité & fréquence
13. Taux de rebonds = bounce rates
14. Technologie du site et facteurs bloquants : paramètres dans les urls, utilisation flash, javascript / ajax, sessions dans les urls, …
15. Accessibilité du site : délais d’affichage de chaque page du site
16. Référencement dans les outils tels que Google Maps, Webmaster tool, Google Base, FeedBurner, …
17. Duplication de contenu : répertoire, sous domaine, tag, …
18. Utilisation des pings automatiques
19. Indice de liens entrants / sortants notament en page d’accueil

Je n’expliquerai pas ici l’absolue nécessité de se faire épauler / conseiller par une société de référencement pour la rédaction du cahier des charges de votre site web mais de la nécessité de préparer votre référencement en parallèle de la création de votre site.

Cela peut paraître étrange mais même si vous n’avez pas encore de site en ligne, vous pouvez déjà le référencer ou plutôt le pré-référencer.

Le but étant de gagner les quelques semaines nécessaires pour faire indexer son site et surtout vous positionner sur votre nom de société ou votre marque.
En effet, un internaute / prospect (que vous auriez démarché par téléphone, pub papier, radio, …) préfère taper le nom de votre société ou votre marque dans Google plutôt que de saisir son adresse exacte (s’il s’en rappelle !) dans sa barre d’adresse. Il fait déjà l’effort de vous cherchez, à vous de faire l’effort pour être trouvé, non ?

Si en plus vous arrivez à vous positionné sur une ou 2 expressions génériques ou géo-localisées alors ce sera que du bonheur.

Voici les étapes et conseils pour votre pré-référencement.

1. Mettez en ligne une landing page
   Il s’agit d’une page d’attente simple présentant en 1 ou 2 phrases les services présents sur votre futur site internet : insistez sur le ou les 2 ou 3 mots clés qui sont votre cœur d’activité.
   Insérez également un titre, une description et des mots clés dans les balises meta de cette page.
2. Référencez vous dans Google Maps
   Le référencement dans Google Maps est assez rapide si vous optez pour la solution de confirmation de votre référencement par SMS. En 30 min vous êtes référencé. Par contre, comptez 6 à 8 semaines (voir plus) pour commencer à être positionné dans l’outil et donc avoir du trafic ou votre téléphone sonné ! Il y a toujours des contre-exemples sur ces délais, j’ai pu voir des sites se positionner en 2 ou 3 semaines suivant la concurrence sur l’expression souhaitée.
3. Préparez un communiqué de presse
   La sortie officielle de votre site internet doit faire du bruit ! Donc pendant la création de votre site, prenez le temps de rédiger votre communiqué de presse pour n’avoir plus qu’à le diffuser à la sortie de votre site.
   Vous devez vous servir des outils gratuits vous permettant d’avoir une visibilité sur des supports spécialisés qui drainent du trafic ciblé ou au moins une visibilité. Lorsque vous rédigez votre communiqué de presse, pensez à insérer les 2 ou 3 mots clés importants (ceux que vous avez insérés dans votre landing page (voir plus haut) ainsi qu’un lien vers votre site web.
   Un des meilleurs outils gratuits de diffusion de communiqués de presse : www.news-eco.com
4. Echange de liens
   En tant que professionnel de votre secteur, vous avez forcément un réseau. Commencez à faire le tour de vos contacts, voir s’ils ont un site internet avec une page de liens / partenaires. Contactez les en leur montrant votre landing page et en leur demandant de faire un lien vers votre site internet. Ce système va permettre à Google de trouver votre site internet et de commencer à le référencer / positionner au moins sur le nom de votre société / marque. (voir l’article dédié aux échanges de liens)
5. Cherchez les blogs ou sites à forte influence
   Tous les secteurs d’activités possèdent des bloggeurs influents. Trouvez les (tapez les mots clés “blog + votre secteur d’activité” dans Google) et commencez à suivre leur actualité ET poster des commentaires. Lorsque vous postez un commentaire vous avez généralement la possibilité de laisser un pseudo (nom de votre société) ET le nom de votre site internet avec un lien vers celui-ci. C’est le début de la notoriété  mais c’est surtout un formidable moyen de faire connaître votre site avec du contenu pertinent (celui de votre commentaire).

Voici les bonnes pratiques à respecter pour vos échanges de liens :

1. Contenu du lien
   Le lien qui va pointer vers vous doit contenir le mot clé / expression clé sur lequel/laquelle vous souhaitez renforcer votre référencement. Par exemple, si vous souhaitez faire un lien vers www.seodit.com faites le sur le mot clé “formation référencement” ou “Référencement pour les nuls” ce qui donnera : Formation référencement ou Référencement pour les nuls plutôt que Seodit simplement.
   Pourquoi ? Parce que les moteurs de recherche prennent en compte les mots clés qui mènent à votre site internet (ce que l’on peut appeler le Google Bombing lorsque ce type d’échange devient massif (limite spamdexing d’ailleurs)).
   NB : vous pouvez mener différentes actions d’échange de liens : pointant vers différentes pages de votre site internet et avec différents mots clés dans l’intitulé du/des lien(s).
2. Cas idéal d’echange de liens pour le référencement
   Le lien échangé doit avoir un emplacement utile i.e qu’il a un véritable rôle pour le visiteur, qu’il soit cliquable. Le site avec lequel vous échangez doit avoir un PR au moins égal au votre (c’est une règle de webmaster). Ainsi, en règle général on privilégie les sites complémentaires : proposant un service ou contenu complémentaire. Dans ce cas idéal, on est plus dans le partenariat web et que l’échange de lien classique (l’audit du partenaire ne peut donc se limiter à son utilité pour le référencement).
3. Cas classique d’échange de liens pour le référencement
   Techniquement vous pouvez accepter n’importe quel site : concurrents ET sites connexes. MAIS le site de destination doit être de bonne qualité rédactionnelle, pas de spam, … un PR au moins égal au votre (toujours cette règle). Vous pouvez très bien refusé un site en lui disant “ton site est bien mais je ne peux pas me permettre de linker un site avec un PR inférieur au mien, pour ne pas diffuser mon PR (page rank), reviens me voir quand ton PR aura évolué et là ce sera avec plaisir” : c’est la réponse classique des webmasters.Les concurrents sont souvent mis de côté (facile à comprendre) même si au final cela permettrait de booster le référencement de tout le monde (tous les concurrents dignes de nom, le “réseau des bons pros” en quelque sorte) vers le haut et que celui qui fait le plus d’efforts (l’échange de liens n’étant qu’une brique du référencement) serait en top 1. Pour info, cette technique d’échange de liens entre concurrents est très souvent utilisée dans le domaine de l’hôtellerie.
4. Echange de liens à éviter
   si le webmaster du site de destination est peu scrupuleux (par exemple, il enlève votre lien retour au bout d’un mois (ça arrive !), vous vous devez de faire un tour d’horizon mensuel sur les sites que vous liez pour verrouiller la réciprocité), site à contenu non pertinent (contenu repris sur d’autres sites (peut s’apparenter à du spam), contenu lourd à charger, …), échange de lien payant (proscrit dans la plupart des guidelines des moteurs de recherche), …
5. Quand faire de l’échange de liens ?
   Désolé pour les fainéants mais il s’agit d’une tache récurrente.
   L’échange de liens se fait tout au long de l’année :
   - l’amorçage est l’étape importante ou l’on va déterminer les typologies de sites cibles et lancer une vague de demandes,
   - les relances : toutes les 2 semaines ou mois suivant la réactivité des webmasters,
   - dénicher de nouveaux liens. S’effectue en même temps que les relances; le but étant d’augmenter son indice de popularité régulièrement et non pas au coup par coup.
   
   
6. Cas particulier pour les sites en lancement
   Si votre site est en cours de création, n’hésitez pas à lancer l’amorçage : déterminer les sites cibles, contactez les bloggeur(se)s pour leur expliquer votre concept, … Voir l’article “Site en création : comment préparer son référencement”

Enfin, la stratégie d’échange de liens paie sur le long terme, ne vous découragez pas, les meilleurs liens se glanent sur 12 mois !

Votre société rachète une société internationale ou ouvre une filiale étrangère ? Vous êtes pure player et vous souhaitez déployer votre visibilité sur les moteurs de recherche internationaux (Google.co.uk, Google.de, …) ?

Comme nous avons pu le voir dans les différents critères off the page (critères de pertinence basés sur l’environnement de votre site internet), il est de plus en plus important de bien connaître l’environnement concurrentiel dans lequel votre site international va évoluer : qui est déjà bien positionné, quels sont les bons mots clés (slung local : mots clés locaux et non pas simple traduction de vos mots clés francophones), quels sont les grands annuaires ou portails locaux, …

Mais une couche supplémentaire s’ajoute pour votre stratégie internationale. Sans le savoir vous l’avez mise en place pour votre référencement francophone. Il s’agit des critères liés à votre nom de domaine et votre hébergement web.

En effet, comme toutes bonnes sociétés ;), vous avez choisi un nom de domaine en .com ou .fr (voir réservé les 2 ou plus) , votre prestataire hébergement possède ses serveurs en France, vos partenaires / liens partenaires sont eux aussi issus du territoire, … bref, tout converge à bien faire comprendre aux moteurs de recherche que votre site internet doit se positionner sur l’index française de celui-ci (Google.fr, Yahoo.fr, …).

Pour votre stratégie de référencement international, il vous faut donc en faire de même :

1. Posséder votre nom de domaine avec extension locale (votre-site.co.uk, votre-site.de, votre-site.it, …),
2. Un hébergement web dans le pays (certains hébergeurs français proposent des ip locales (adresses de serveurs à l’étranger), demandez si le votre peut assumer cette prestation). Ces critères techniques sont les seuls permettant aux moteurs de recherche de mieux prendre en considération votre site dans son index locale. De plus les annuaires comme Dmoz.org acceptent plus facilement www.votre-site.co.uk que www.votre-site.fr/uk/Les coûts sont rarement élevés : faites le tour de plusieurs prestataires ! Il s’agit effectivement d’une manipulation supplémentaire ou de gérer nouveaux prestataires mais le jeu en vaut la chandelle : il ne s’agit plus de critères que vous pouvez vous permettre de laisser de côté.
   Pour connaître l’ip d’un concurrent : http://whois.domaintools.com
3. Balisage du code source
   Pensez à indiquer aux robots des moteurs de recherche un codage propre à la langue du pays :
   <META HTTP-EQUIV="Content-Language" CONTENT="fr">
<META HTTP-EQUIV="Content-Language" CONTENT="de">
<META HTTP-EQUIV="Content-Language" CONTENT="it">
   …
4. Une adresse physique locale
   Le cas idéal est d’avoir une structure (filiale ou bureau) locale, ce qui vous permettrait de vous référencer dans Google Local Business (= Google Maps), … et donc d’être sûr d’être considéré comme un site internet local + une entreprise locale.
   De plus, mettez en avant cette adresse dans votre footer, de manière à rassurer les internautes.
5. Apportez également une priorité à un site bien traduit
   Eviter les sociétés de traduction qui ne font (généralement) que de la traduction littérale et ne comprennent pas le slung (jargon) de votre métier. Un site mal traduit obtient généralement un taux de rebonds important (nombre d’internautes ne visitant qu’une seule page de votre site puis retournant dans le moteur de recherche pour cliquer sur le résultat suivant). Hors le taux de rebonds peut être à l’origine d’un dépositionnement (chute des positions ou positions non pérennes).
6. Une stratégie de référencement thématique / géo localisé dans les outils locaux vous permettra d’augmenter votre indice de popularité local et donc votre potentiel de positionnement.

Pour résumer la stratégie de référencement international :

- un nom de domaine distinct pour chacune de vos versions linguistiques
- un hébergement avec une ip locale (celle du pays cible)
- un bon balisage du code source
- une présence physique sur le territoire cible pour vous permettre un référencement géo-localisé sur Google Maps, …
- une traduction de votre site effectuée par une structure locale
- un référencement thématique et géo-localisé

Ne tombez pas dans le panneau. Le référencement de sites flash existe depuis longtemps, les moteurs de recherche indexent le flash depuis plusieurs années. Mais ce n’est pas le référencement qui nous intéresse, c’est le positionnement d’un site !

Est-ce que vous êtes intéressé par une position sur le mot clé “Conseil sur l’utilisation des TIC en entreprise” (une animation flash est en 1ére position sur google) ou alors vous souhaitez être positionné sur “conseil tic” (et là plus aucune animation flash positionnée en top 30 Google) ???

Voici la différence entre être référencé et être positionné avec un site flash.

Et les nouveautés annoncées par Adobe / Google et Yahoo ne vous positionneront pas plus que les technologies existantes. Il y aura certainement plus de flash indexés, les liens contenus dans les boutons flash seront mieux suivis mais je suis assez sceptique sur le potentiel de positionnement d’un site full flasg sur des expressions génériques.

Même si le contenu pourra être mieux indexé, le référencement d’un site flash pâtira toujours d’une faible volumétrie, de l’impossibilité de créer des links internes au seul fichier flash qui anime le site,… Difficile donc de créer des backlinks internes, d’avoir des ancres bien nommées (puisqu’elles n’existent pas !), …

Même les éditeurs de sites dynamiques en flash sont obligés de développer des techniques SEO / référencement “agressives” : utilisation de SWFobject, parsage du flux xml produit ou contenu sur arborescence statique, … entrainant d’ailleurs souvent des problèmes d’intégration du panier d’achat.

Bref, la meilleure solution pour le référencement d’un site flash est toujours de faire appel à une société de référencement soit pour vous détourner de cette idée ;)  soit pour trouver en amont des solutions de référencement efficace, désencapsulant le contenu (texte, image) du flash pour le rendre positionnable sur des mots clés génériques et transformateurs.

1. Si vous allez vous chargez vous même de la gestion de la société de référencement :
   Quel est mon niveau technique en html, php, asp, css, … quel est mon niveau en terme de reporting statistique de mon site internet, … bref, quel devra être le profil de votre référenceur : plutôt marketing pour vulgariser sa prestation et trouver les bons mots pour vous faire comprendre le référencement ? Ou plutôt, technique pour rentrer dans le vif du sujet lorsqu’il s’agit de toucher votre site internet, optimiser du code, réécrire des urls, baliser le BODY, …
2. Vous êtes seul maître à bord de votre site internet ? Ou avez vous des comptes à rendre à une direction marketing ou communication ?
   Suivant votre rôle au sein de votre site internet, prévoyez également une série de questions sur les reportings qui vous seront donnés : accès extranet pour le suivi des actions, rapport de positionnement (hebdomadaire, mensuel, …), rendez vous physique ou point téléphonique récurrent ? …
3. Engagement de résultats de positionnement/référencement ?
   Je suis très catégorique sur les sociétés de référencement qui s’engagent sur des positions. C’est en effet impossible; comme si vous preniez un avocat en étant sûr qu’il va vous faire gagner ! Donc une société de référencement ne peut s’engager que sur des garanties de moyens et pas de positions (sinon, ils feraient leur propore site internet et seraient en première position sur tous les mots clés du monde !). Ainsi, posez leur des questions, sur les garanties de moyen : cellule R&D en référencement, nombre de jours travaillés sur votre projet, références sur d’autres secteurs d’activités, …

En effet, les premiers pas se font souvent à l’aide de guide / formation / forum sur le référencement, prônant pour la plupart l’instertion de mots clés un peu partout dans son code source, dans ses pages.

Il est vrai que le champ sémantique de votre site internet contribue à améliorer vos positions, tout comme un lexique vous permet de mieux comprendre un document / livre. Or le lexique d’un document / livre ne se retrouve jamais sur toutes les pages du document / livre mais est bien rangé dans une partie distincte. Il en va de même pour l’optimisation de votre référencement : certaines parties de vos pages doivent être optimisées et d’autres doivent laisser le contenu “travailler” tout seul.

Une sur optimisation de référencement peut vous enliser dans votre quête à la position. En effet, un site proposant tous les atouts techniques pour un bon positionnement est souvent enliser dans la sandbox (bac à sable) de Google. De plus, si vous suroptimisez votre site internet, vous n’avez plus de marge de manoeuvre pour le faire progresser. Si ça ne marche pas, vous faites quoi ? Les sites ne présentant pas tous les mêmes chances de positionnement, il faut donc aller crescendo dans votre optimisation; le facteur le plus important à ne pas manquer étant la réécriture d’urls puisqu’il s’agit de la base de l’indexation.

Ainsi, une sur-optimisation est souvent dûe aux erreurs de jeunesse en référencement :

• des balises title comportant une optimisation sur plus de 2 expressions clés,
• des meta description de plus de 250 caractères sans réel sens sémantique,
• une sur-utilisation des Hn,
• des urls à plus de 2 ou 3 niveaux (essentiellement pour placer des mots clés),
• de l’échange de liens abusifs (manque d’échange triangulaire, pas de cohérence, …)
• …

Pour éviter une suroptimisation, voici quelques conseils de référenceur professionnel :

• partir du principe qu’une page de votre site ne peut être optimisée que sur un voir 2 mots clés. Si le contenu est trop riche sur une seule page et que vous ne savez pas sur quels mots clés réaliser votre optimisation, il peut être intéressant de repenser son arborescence en augmentant le nombre de pages sur votre site.
• un niveau d’arborescence maximum
• ne pas répéter un mot clé dans un nommage d’url : mot_cle_1/mot_cle_2.html est le bon schéma plutot que mot_cle_1/mot_cle_1_mot_cle_2_mot_cle_1.html
• travailler votre contenu pour présenter en haut de pages les expressions sur lesquelles vous avez optimisé votre page (url, title, …)

Mais comment une page perso .free.fr ou un blog peuvent-ils être mieux référencés que vous alors que vous passez peut être par une société de référencement ? …

Explications :

Tout comme nous l’avons vu dans un précédent post, plusieurs critères font partis d’une stratégie de référencement : les critères in the page (contenu textuel, type de site (dynamique, statique, flash, php, …)) et les critères off the page (antériorité du site, indice de popularité, indice de liens sortants, …).

Or que ce soit pour les anciennes pages personnelles et maintenant pour les blogs, les critères de référencement in the page sont par défaut tous présents : une page perso ou un blog est par définition un journal donc un espace dédié au contenu (textuel et maintenant de plus en plus multimédia (podcast radio, video, …)). De plus, étant fondé sur des communautés, les facteurs bloquants techniques sont rapidement levés et des plugins SEO (référencement en anglais) sont développés et mis à jour régulièrement, et offert à la communauté. Ces blogs et pages perso sont donc armées pour se positionner / référencer facilement (dans la mseure où le contenu est à la hauteur bien sûr).

La question à vous posez : mon site internet dispose-t-il d’assez de contenu pertinent (pas de copier coller, richesse sémantique, …), mise à jour fréquemment, diversifié (texte, photo, video, avis, …), …

Pour vous aidez, il existe des trucs et astuces : inscrivez vous aux newsletters de vos concurrents, des blogs de votre secteur, aux alertes mail Google Actualités sur vos mots clés, aux sites de communiqués de presse sur votre thématique, … vous aurez une idée plus précise des sites internet parlant de votre secteur d’activité et donc que vous pouvez identifier comme concurrent en référencement.

Pour les critères off the page de référencement, le constat est malheureusement identique : page perso et blog sont fondés sur l’échange gratuit de visibilité. Vous avez peut être déjà entendu les termes de blogroll, blogolist, … il s’agit de la liste de liens présent sur les pages d’un blog (et oui de l’échange de visibilité gratuite et sur toutes les pages du même blog). L’indice de popularité se propage donc de blog en blog et en même temps la notion du trustrank (indice de confiance) pour les meilleurs.

Voici donc au moins 2  éléments permettant de mieux comprendre quelle est votre concurrence online. Votre concurrent sur le terrain, proposant des services similaires, ne sera peut être pas celui qui vous prendra des contacts ou de la notoriété sur internet.

La liste de mots clés sur lesquels votre société de référencement vous propose de vous positionner tient compte de ces critères “off the page”.

Ainsi, tous les sites, pour un même secteur d’activité, même structure technique, contenu aussi riche, … n’ont pas le même potentiel de positionnement / référencement dans Google.

Ce potentiel dépend comme je l’ai dit dans un précédent post de l’investissement du responsable du site dans la stratégie globale du site et de la marque sur internet.

Audit du potentiel de positionnement d’un site par rapport à ses concurrents

Vous trouverez toujours des contre exemples mais dans 90% des cas, le potentiel du site à un impact direct dans vos positions.

1. Vérifier l’antériorité des domaines actifs (i.e vérifiez depuis combien de temps les sites sont en ligne). Plus un site est en ligne depuis longtemps, plus il est trusté par Google. Pas bête comme indice : plus un site est ancien, plus il doit avoir une raison de persisité sur le web donc intéressant pour l’internaute.
   Outil : Waybackmachine
2. Vérifier l’indice de popularité des sites (qui parle de vous, des concurrents sur internet, quels sont les liens dirigeants/entrants vers mon site). Plus un site dispose de liens pertinents pointant vers sa page d’accueil ou des pages internes, plus Google lui donne de l’importance. Il s’agit du fondement du calcul du Page Rank.
   Outil : effectuer la recherche link:monsite.com directement dans la barre de recherche de Yahoo (la commande existe aussi dans Google mais les résultats sont moins pertinents). Vous pouvez le faire pour votre site ou pour n’importe quel site.Attention : le but est d’avoir le plus de liens pertinents pointant vers vous. Il ne s’agit pas d’avoir le plus de liens tout court. Une notion de confiance s’est instauré dans l’échange de liens.
3. Vérifier si vos concurrents postent des communiqués de presse, font des interventions sur les portails majeurs de votre secteur d’activité, répondent à des post sur des blogs, …
   Outil : surfer sur les portails institionnels et les blogs de votre secteur d’activité. Pour les communiqués de presse : News Eco et CategoryNet sont les plus connus et utilisés.
4. Etes vous présent dans Dmoz ? Il s’agit du dernier annuaire sans aucun (normalement) site de spam accepté. De plus, il s’agit du partenaire de Google Annuaire. Google récupère cette base de données et l’intégre telle quelle dans sa base. Il faut entre 4 et 12 mois pour être présent dans cette base (édité par des indépendants bénévoles, toutes les catégories ne sont pas forcément éditée, si vous le souhaitez vous pouvez postuler !).Si sur tous ces points vous êtes au même niveau que vos concurrents qui sont mieux positionnés, alors vous pouvez demander à booster les choses du côté de votre société de référencement : faire des tests de réoptimisation, prendre des risques, …
5. Pour le référencement international, vérifiez les ip des concurrents : sont-ils hébergés dans le pays cible ?

Panels des solutions connues et +/- reconnues :

1. Les logiciels de suivi de référencement
   - AgentWebranking : un des plus connus. Une version gratuite du logiciel existe, téléchargeable sur le site pour un essai de 15jours. Prix du logiciel à l’année : de 115€ à 389€ suivant les versions. Consomme pas mal de ressources du PC/Mac utilisant le logiciel.
   - Yooda / SeeURank : logiciel de suivi de positionnement, analyse concurrentielle, étude des backlinks, … Egalement un des plus utilisés sur le marché. Version gratuite téléchargeable pour 30jours. Payant : 550€ à l’année ou à la demande à partir de 19€
   - Position Rank Analyse : jamais utilisé, gratuit. Analyse des positions du site et des pages indexées tous les plus gros moteurs de recherche.
2. Les outils en ligne / extranet de suivi de référencement
   - RankFlow / StatFlow / TrackFlow : outil de suivi complet développé par la société de référencement CyberCité. Indique vos positions (top 5, ,.. + vision complète), les pages indexées et positionnées, le trafic issu des moteurs et annuaires de recherche, la transformation sur votre site internet (CA,…). Solution complète avec historisation des données et rapport concurrentielle. Inclue ou non suivant dans les prestations de référencement.