Il est important de comprendre qu’en référencement vos concurrents off line sont bien souvent différents de vos concurrents online. En effet, une page personnelle, un blog, un annuaire, … peuvent être en référencement et donc sur internet votre principal concurrent !
Mais comment une page perso .free.fr ou un blog peuvent-ils être mieux référencés que vous alors que vous passez peut être par une société de référencement ? …
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Tous les sites ne sont pas égaux pour les moteurs de recherche 
: trop de pages indexées, trop de sites de spam, … les outils de recherche ont du faire face à la montée en charge du nombre de sites indexables et ont choisi de nouveaux critères dits “off the page” pour classer les sites sur les top requêtes (mots clés les plus concurrentiels).
La liste de mots clés sur lesquels votre société de référencement vous propose de vous positionner tient compte de ces critères “off the page”.
Ainsi, tous les sites, pour un même secteur d’activité, même structure technique, contenu aussi riche, … n’ont pas le même potentiel de positionnement / référencement dans Google.
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